SEO kini menjadi salah satu aspek paling penting dalam dunia digital marketing, terutama bagi bisnis yang ingin meningkatkan visibilitas di mesin pencari seperti Google. Dalam era digital yang semakin kompetitif, strategi SEO yang tepat bisa menjadi penentu kesuksesan sebuah website. Salah satu contoh nyata dari keberhasilan strategi SEO adalah studi kasus yang dilakukan oleh Schnapp Digital untuk client mereka. Dalam waktu hanya dua bulan, traffic website client naik sebesar 719.6%, sebuah angka yang sangat mengesankan dan membuktikan bahwa strategi SEO yang terencana dan terukur bisa memberikan hasil yang luar biasa.
Studi kasus ini menunjukkan betapa pentingnya analisis mendalam terhadap website dan strategi konten yang efektif. Dari audit SEO awal hingga pembangunan cluster konten baru, setiap langkah yang diambil oleh Schnapp Digital mencerminkan pemahaman mendalam tentang bagaimana mesin pencari seperti Google menilai sebuah situs. Proses ini tidak hanya melibatkan optimasi teknis, tetapi juga pengembangan konten yang relevan dan berkualitas, serta strategi link building yang terarah.
Selain itu, studi kasus ini juga mengajarkan pentingnya adaptasi terhadap perubahan algoritma Google dan tren industri SEO. Di tengah tantangan yang muncul, seperti perubahan algoritma dan persaingan yang semakin ketat, Schnapp Digital berhasil membangun kepercayaan Google terhadap situs client melalui upaya yang konsisten dan berkelanjutan. Hasilnya, situs tersebut tidak hanya mendapat ranking yang lebih baik, tetapi juga mampu mempertahankannya dalam jangka panjang.
Latar Belakang Project
Project ini dimulai pada 1 Desember 2022, setelah client memutuskan untuk mencari agency baru setelah enam bulan terakhir mengalami stagnasi dalam pertumbuhan traffic. Sebelumnya, traffic website client hanya stabil tanpa ada peningkatan signifikan. Hal ini menjadi alarm bahwa strategi SEO yang digunakan sebelumnya tidak efektif. Dengan adanya masalah ini, client memutuskan untuk bekerja sama dengan Schnapp Digital, sebuah agency yang memiliki reputasi kuat dalam bidang SEO.
Schnapp Digital tidak hanya menawarkan layanan SEO, tetapi juga memahami bahwa setiap project memiliki tantangan unik yang harus diatasi secara spesifik. Oleh karena itu, tim mereka melakukan audit SEO mendalam untuk mengidentifikasi masalah utama yang menyebabkan traffic stagnan. Beberapa hal yang ditemukan antara lain artikel yang terlalu pendek, jumlah artikel yang sedikit, internal linking yang buruk, serta technical SEO yang kurang optimal.
Tantangan yang Dihadapi
Salah satu tantangan utama yang dihadapi oleh Schnapp Digital adalah kurangnya konten yang cukup untuk membangun topical authority. Artikel yang hanya sekitar 500-600 kata tidak cukup untuk menunjukkan authoritativeness kepada Google. Selain itu, kuantitas artikel yang terlalu sedikit membuat situs sulit untuk menjadi authority di topik tertentu. Masalah internal linking juga menjadi kendala, karena banyak artikel tidak memiliki internal link yang tepat atau bahkan tidak ada sama sekali.
Masalah teknis seperti missing meta keywords, heading tags yang tidak sesuai, image size yang terlalu besar, serta trailing slash yang tidak di-redirect juga menjadi hambatan dalam proses optimasi. Semua hal ini perlu diperbaiki agar situs dapat di-crawl dan di-index dengan mudah oleh Google. Tanpa perbaikan teknis ini, situs akan kesulitan untuk mendapatkan ranking yang baik di mesin pencari.
Action Plan Awal
Setelah mengidentifikasi masalah, Schnapp Digital mulai merancang action plan awal yang bertujuan untuk mengatasi semua kendala tersebut. Langkah pertama yang dilakukan adalah menulis ulang artikel-artikel lama yang memiliki performa rendah di Google Search Console (GSC). Bukan hanya menambah kata, tetapi benar-benar membuat artikel baru yang lebih lengkap dan informatif. Selain itu, internal linkings yang tepat juga ditambahkan untuk meningkatkan navigasi dan keterhubungan antar artikel.
Optimasi landing page juga menjadi fokus utama. Awalnya, landing page di halaman produk belum teroptimasi secara maksimal. Oleh karena itu, Schnapp Digital memberikan beberapa saran untuk meningkatkan kualitas landing page agar lebih ramah SEO. Perbaikan teknis seperti mengatur heading tags, memperbaiki meta keywords, dan mengoptimalkan ukuran gambar juga dilakukan untuk memastikan situs dapat di-crawl dan di-index dengan cepat.
Selain itu, peningkatan E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) juga menjadi prioritas. Ini dilakukan dengan memperbaiki schema, menambahkan author box, serta menyusun format artikel yang lebih baik. Dengan demikian, situs akan lebih dipercaya oleh Google dan pembaca.
Keyword Research dan Membangun Cluster Konten Baru
Setelah perbaikan teknis dan konten dilakukan, langkah selanjutnya adalah melakukan keyword research yang mendalam. Di tiga bulan pertama, penelitian keyword dilakukan dengan sangat hati-hati. Tujuan utamanya adalah memilih keyword yang memiliki potensi tinggi untuk masuk ke halaman 1 Google. Syaratnya adalah halaman 1 tidak dipenuhi situs dengan Domain Rating (DR) > 50 dan ada situs DR < 15 yang berada di top 3.
Dengan memilih keyword yang kompetisi rendah namun memiliki search volume tinggi, Schnapp Digital berhasil membangun kepercayaan Google terhadap situs client. Setelah itu, keyword-keyword yang ditemukan ditempatkan secara hati-hati ke dalam cluster content yang ingin dibangun. Di awal, fokusnya adalah pada sedikit topik untuk memaksa Google mengenali situs sebagai ahli di topik-topik tersebut.
Semua artikel ditulis oleh content writer in-house Schnapp Digital yang memiliki kualitas tinggi dan optimal secara SEO. Hal ini memastikan bahwa konten yang dihasilkan tidak hanya informatif, tetapi juga sesuai dengan standar SEO terbaru.
Strategi Link Building
Konten yang berkualitas saja tidak cukup jika tidak didukung oleh strategi link building yang tepat. Di Schnapp Digital, fokusnya adalah pada kualitas backlink, bukan kuantitas. 1 backlink yang berkualitas jauh lebih berpengaruh daripada puluhan backlink yang tidak berkualitas.
Untuk client ini, Schnapp Digital membangun 4 backlink setiap bulannya. Semuanya berbentuk guest post dari situs-situs berkualitas dan relevan. Situs-situs yang dipilih dikurasi dengan hati-hati, begitu juga dengan anchor text, tujuan backlink, serta judul guest post yang dipilih. Hasilnya, 4 backlink per bulan jauh lebih powerful daripada mereka yang menjanjikan 50 backlink per bulan tapi semuanya dari Private Blog Network (PBN).
Masalah di Bulan Pertama
Di bulan pertama, Schnapp Digital menghadapi beberapa tantangan yang harus segera diatasi. Setiap kali artikel baru dipublikasikan, mereka memonitor artikel tersebut hingga mendapat ranking. Namun, banyak artikel yang baru di-index Google setelah 5 hari, dan baru mendapat ranking setelah 2 minggu. Ini merupakan kabar buruk karena menunjukkan bahwa Google belum percaya pada situs client.
Untuk mengatasinya, Schnapp Digital mempercepat penulisan ulang artikel lama, karena data historis yang jelek membuat Google lebih sulit percaya pada situsnya. Pembuatan artikel baru dan link building juga terus dilakukan, dan mereka yakin masalahnya akan segera teratasi.
Benar saja, memasuki minggu pertama bulan ke-2, artikel sudah di-index dalam waktu 1 hari saja, bahkan beberapa artikel mendapat ranking di halaman 1 dalam waktu kurang dari 24 jam. Artinya, trust issue dari Google sudah teratasi dan Google sudah mulai menganggap situs client sebagai sumber informasi terpercaya.
Pertumbuhan Ranking
Berdasarkan Ahrefs, situs klien sudah mendapat ranking 1-3 sebanyak 293 keyword, dibanding 8 keyword saat mereka takeover project. Ya, mendapat 250+ ranking top 3 dan 690+ ranking top 10 dalam 2 bulan itu sangat memungkinkan. Fokus Schnapp Digital bukan hanya mendapat ranking-nya, tapi bagaimana bisa mempertahankannya serta menggunakannya sebagai pendorong untuk mendapat ranking di keyword-keyword lain.
Mengapa Kami Buka-Bukaan Tentang Strategi SEO?
Apa tidak takut strateginya dikopi oleh agency lain? Atau client malah merekrut in-house SEO menggunakan strategi ini? Tidak. Teori itu gampang. Eksekusi itu sulit. Lagi pula, strategi yang kami gunakan untuk setiap klien itu berbeda. Tidak ada tantangan SEO yang sama, sehingga solusinya pun pasti berbeda pula. Apa yang kami pakai di client ini sangat berbeda dengan strategi yang kami pakai di client lain. Strategi itu harus terkustomisasi, tergantung dengan keadaan dan kebutuhan.
Hal di atas juga hanya merupakan strategi umum, dan kami tidak membagikan seluruh detailnya. Contohnya, secret sauce mengenai penulisan artikel tidak saya jabarkan lengkap. Strategi di 3 bulan pertama juga akan berbeda jauh dengan fase di bulan-bulan berikutnya. At Schnapp Digital, we are SEO artisans. We love the game, and we love to see our client’s business grow.
