Dalam dunia pemasaran digital, strategi branding dan optimasi mesin pencari (SEO) menjadi dua aspek yang saling terkait. Kedua elemen ini memainkan peran penting dalam meningkatkan visibilitas merek di internet, menarik audiens yang tepat, dan mengubah pengunjung menjadi pelanggan setia. Salah satu strategi yang semakin populer adalah penggunaan branded keyword sebagai bagian dari upaya optimasi konten dan SEO.
Branded keyword merujuk pada kata kunci yang secara langsung mengandung nama merek atau produk tertentu. Contohnya, jika bisnis Anda adalah “DailySEO ID”, maka kata kunci seperti “DailySEO ID” atau “DailySEO ID kursus SEO” bisa dikategorikan sebagai branded keyword. Penggunaan branded keyword tidak hanya membantu brand ditemukan lebih mudah oleh calon pelanggan, tetapi juga memberikan data berharga tentang persepsi audiens terhadap merek.
Penggunaan branded keyword sangat efektif karena orang yang mencari kata kunci ini biasanya sudah mengenal merek atau sedang mencari informasi spesifik terkait produk atau layanan. Hal ini membuat mereka memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi dibandingkan pengguna yang mencari kata kunci non-branded. Dengan memahami dan mengoptimalkan branded keyword, bisnis dapat meningkatkan kualitas traffic, memperkuat citra merek, dan mendapatkan wawasan penting tentang kebutuhan audiens.
Selain itu, analisis branded keyword juga membantu bisnis dalam memantau kompetitor. Dengan membandingkan kata kunci yang digunakan oleh brand lain, perusahaan dapat mengidentifikasi celah pasar dan mengembangkan strategi yang lebih efektif. Dengan kombinasi antara konten berkualitas dan strategi SEO yang tepat, branded keyword bisa menjadi alat kuat untuk membangun kehadiran digital yang kuat dan berkelanjutan.
Apa Itu Branded Keyword?
Branded keyword adalah istilah yang merujuk pada kata kunci yang mengandung nama merek atau produk spesifik. Contohnya, jika sebuah perusahaan bernama “X”, maka kata kunci seperti “X”, “X produk”, atau “X layanan” termasuk dalam kategori branded keyword. Kata kunci ini umumnya digunakan oleh pengguna yang sudah mengenal merek atau sedang mencari informasi terkait dengan produk atau layanan yang ditawarkan.
Penggunaan branded keyword sangat penting dalam SEO karena kata kunci ini sering kali memiliki volume pencarian yang stabil dan relevansi tinggi. Pengguna yang mencari branded keyword biasanya sudah melewati tahap kesadaran (awareness) dan lebih dekat pada tahap pembelian. Oleh karena itu, konten yang dioptimalkan dengan branded keyword cenderung memiliki potensi konversi yang lebih tinggi dibandingkan kata kunci non-branded.
Menurut studi terbaru oleh Google, penggunaan branded keyword dapat meningkatkan tingkat keterlibatan pengguna dengan situs web hingga 30% lebih tinggi dibandingkan kata kunci umum. Ini menunjukkan bahwa branded keyword bukan hanya alat untuk menemukan merek, tetapi juga alat untuk memperkuat hubungan antara brand dan audiens.
Mengapa Branded Keyword Penting untuk Bisnis?
Branded keyword memiliki peran penting dalam strategi pemasaran digital dan SEO. Berikut beberapa alasan mengapa bisnis perlu memperhatikan branded keyword:
-
Lebih Mudah dan Memenuhi Kebutuhan Audiens
Dengan memantau branded keyword, bisnis dapat memahami apa yang dicari audiens tentang merek. Misalnya, jika banyak orang mencari “review produk X” atau “cara menggunakan produk X”, bisnis dapat membuat konten edukatif yang sesuai dengan kebutuhan tersebut. Hal ini tidak hanya meningkatkan traffic, tetapi juga memperkuat hubungan antara brand dan audiens.
-
Membantu dalam Analisis Kompetitor
Branded keyword juga bisa digunakan untuk memantau bagaimana kompetitor menggunakan kata kunci yang mengarah ke merek mereka. Dengan memahami strategi kompetitor, bisnis dapat mengidentifikasi celah pasar dan mengembangkan strategi yang lebih efektif. Studi oleh Semrush menunjukkan bahwa bisnis yang memantau branded keyword kompetitor mampu meningkatkan performa SEO hingga 25%. -
Mengidentifikasi Hal yang Perlu Dievaluasi dari Brand
Branded keyword tidak hanya berguna untuk memahami kebutuhan audiens, tetapi juga untuk mengevaluasi persepsi audiens terhadap brand. Jika ada kata kunci negatif seperti “masalah produk X” atau “keluhan layanan X”, bisnis dapat segera merespons dan memperbaiki citra merek. Ini membantu menjaga reputasi brand dan memastikan kepuasan pelanggan.
Apa Bedanya Branded Keyword dengan Non-Branded Keyword?
Perbedaan utama antara branded keyword dan non-branded keyword terletak pada isi dan tujuan penggunaannya. Branded keyword mengandung nama merek atau produk, sedangkan non-branded keyword tidak. Contoh branded keyword adalah “DailySEO ID” atau “SEO kursus DailySEO ID”, sementara contoh non-branded keyword adalah “SEO tips” atau “belajar SEO online”.
Selain itu, perbedaan lainnya terletak pada target audiens dan tujuan. Branded keyword fokus pada audiens yang sudah mengenal brand dan ingin informasi lebih lanjut, sedangkan non-branded keyword bertujuan untuk menarik audiens baru yang belum tahu tentang bisnis. Menurut riset oleh Ahrefs, branded keyword memiliki rasio konversi yang lebih tinggi (sekitar 40%) dibandingkan non-branded keyword (sekitar 15%).
Namun, non-branded keyword tetap penting karena bisa menjangkau audiens yang lebih luas. Dengan kombinasi antara kedua jenis kata kunci, bisnis dapat mencapai audiens yang berbeda-beda dan meningkatkan visibilitas di berbagai tahap customer journey.
Bagaimana Cara Mendapatkan Branded Keyword?
Untuk menemukan branded keyword yang relevan, bisnis dapat menggunakan beberapa metode berikut:
-
Gunakan Tools Google
Google Alerts adalah salah satu alat gratis yang bisa digunakan untuk memantau siapa saja yang menyebutkan brand di search engine. Dengan Google Alerts, bisnis dapat menerima notifikasi setiap kali brand disebutkan dalam artikel, blog, atau forum. Selain itu, Google Trends juga bisa digunakan untuk melihat tren pencarian terkait brand. -
Gunakan Tools Lain
Ada berbagai tools SEO yang bisa digunakan untuk menganalisis branded keyword. Contohnya, Semrush dan Ahrefs menawarkan fitur khusus untuk melacak pencarian terkait brand. Tools ini juga bisa memberikan wawasan tentang persaingan dan strategi kompetitor. -
Cek di Media Sosial
Media sosial seperti Twitter (X), Instagram, dan Facebook bisa menjadi sumber informasi tentang branded keyword. Dengan menggunakan fitur Advanced Search, bisnis dapat melakukan pencarian kata atau frasa yang relevan secara spesifik. Ini membantu mengidentifikasi topik-topik yang sering dibicarakan oleh audiens.
Tips Optimasi Branded Keyword untuk SEO
Setelah menemukan branded keyword yang relevan, langkah selanjutnya adalah mengoptimalkannya untuk meningkatkan performa SEO. Berikut beberapa tips untuk mengoptimalkan branded keyword:
-
Tentukan Branded Keyword yang Ingin Dioptimasi
Sebelum memulai optimasi, bisnis perlu menentukan branded keyword yang ingin ditargetkan. Pilih kata kunci yang memiliki potensi konversi tinggi dan relevansi dengan produk atau layanan. Contohnya, jika bisnis menawarkan kursus SEO, maka kata kunci seperti “SEO kursus DailySEO ID” bisa menjadi prioritas. -
Optimasi Halaman Situs Web Anda
Pastikan halaman situs web yang berkaitan dengan branded keyword dioptimalkan dengan baik. Tambahkan branded keyword ke title tag, header, dan konten. Selain itu, pastikan informasi di halaman situs web selalu diperbarui agar tetap relevan dengan kebutuhan audiens. -
Buat Konten dengan Branded Keyword
Buat konten berkualitas yang mengandung branded keyword. Contohnya, membuat postingan blog yang membahas fitur atau keunggulan produk dengan menyertakan branded keyword yang relevan. Bisnis juga bisa membuat landing page baru yang mengandung branded keyword untuk meningkatkan traffic dan konversi. -
Monitor Analisis Branded Keyword Anda & Kompetitor
Terakhir, jangan lupa untuk melakukan analisis branded keyword yang Anda dan kompetitor gunakan. Pantau bagaimana kompetitor menerapkan strategi branded keyword mereka dan evaluasi konten-konten yang berkaitan dengan branded keyword. Dengan monitoring yang teratur, bisnis dapat terus meningkatkan strategi dan memperbaiki performa SEO.
Kesimpulan
Branded keyword adalah strategi penting dalam SEO dan pemasaran digital. Dengan memahami dan mengoptimalkan branded keyword, bisnis dapat meningkatkan visibilitas, menarik audiens yang tepat, dan meningkatkan konversi. Penggunaan branded keyword tidak hanya membantu brand ditemukan lebih mudah oleh calon pelanggan, tetapi juga memberikan data berharga tentang kebutuhan dan persepsi audiens.
Dengan kombinasi antara konten berkualitas dan strategi SEO yang tepat, branded keyword bisa menjadi alat kuat untuk membangun kehadiran digital yang kuat dan berkelanjutan. Bisnis yang memperhatikan branded keyword akan lebih mudah bersaing di pasar digital dan memperkuat posisi merek di hati konsumen.
