Di tengah perubahan cepat dalam dunia digital, Google terus memperbarui alat dan panduan untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan kinerja bisnis. Salah satu perubahan terbaru yang menarik perhatian adalah pembaruan pada product markup atau struktur data produk yang diperkenalkan oleh Google untuk mendukung penjualan dan strategi harga di platform pencarian. Perubahan ini tidak hanya mengubah cara merchant menampilkan informasi produk, tetapi juga memberikan peluang baru untuk meningkatkan visibilitas dan kepercayaan konsumen.
Pembaruan ini mencakup dua properti baru dalam JSON-LD structured data, yaitu priceType dan validForMemberTier (beta). Dengan adanya fitur-fitur ini, merchant dapat lebih mudah menampilkan berbagai jenis harga, seperti harga diskon, harga asli, atau potongan khusus untuk anggota loyalitas. Hal ini sangat penting karena membantu konsumen memahami nilai tawaran secara lebih jelas dan membuat pengalaman belanja online lebih transparan.
Selain itu, pembaruan ini juga bertujuan untuk menyelaraskan informasi antara hasil pencarian Google dan situs web merchant. Dengan demikian, pelanggan akan melihat informasi yang konsisten, baik di Google Shopping maupun di website resmi merchant. Ini menjadi langkah penting untuk membangun kepercayaan dan meningkatkan konversi penjualan.
Jika Anda seorang merchant atau pengelola bisnis online, penting untuk memahami dan menerapkan perubahan ini agar bisa memaksimalkan manfaat dari pembaruan Google. Artikel ini akan menjelaskan detail perubahan, mengapa penting, dan bagaimana Anda bisa mengimplementasikannya.
Apa yang Baru dalam Pembaruan Product Markup?
Google telah memperkenalkan dua properti baru dalam structured data untuk meningkatkan kemampuan merchant dalam menampilkan informasi harga produk. Kedua properti tersebut adalah:
-
priceType:
Properti ini memungkinkan merchant memberi label pada harga yang dicoret, sehingga mereka bisa menampilkan harga diskon atau harga asli secara jelas. Misalnya, jika sebuah produk memiliki harga normal Rp1.000.000 dan diskon Rp200.000, maka harga yang dicoret akan ditandai sebagai “original” dan harga diskon sebagai “discounted”.
-
validForMemberTier (beta):
Fitur ini memungkinkan merchant menentukan potongan harga yang hanya tersedia untuk anggota tertentu, seperti program loyalitas. Dengan ini, pelanggan yang termasuk dalam tingkatan tertentu akan melihat penawaran khusus yang sesuai dengan status mereka.
Dengan kedua properti ini, Google ingin memastikan bahwa informasi harga yang ditampilkan di hasil pencarian lebih akurat dan relevan dengan penawaran yang tersedia di situs web merchant. Hal ini juga membantu merchant menampilkan strategi penetapan harga yang kompleks, seperti diskon sementara atau promo loyalitas, dengan lebih mudah.
Mengapa Perubahan ini Penting?
Sebelum pembaruan ini, merchant hanya bisa menampilkan rincian harga yang cukup jelas, tetapi tidak ada cara khusus untuk menampilkan beberapa jenis harga untuk item yang sama. Dengan adanya priceType dan validForMemberTier, merchant kini bisa menampilkan “daftar harga” dan “harga jual” secara berdampingan, serta menyoroti jumlah poin, bonus, atau benefit lainnya yang bisa didapatkan pelanggan.
Perubahan ini juga penting karena memastikan bahwa informasi yang dilihat pelanggan di hasil pencarian Google sesuai dengan informasi yang ada di Google Shopping dan situs web merchant. Hal ini membantu menghindari kebingungan dan meningkatkan pengalaman pengguna.
Menurut Google, tujuan utama dari pembaruan ini adalah:
– Meningkatkan transparansi harga: Merchant dapat menampilkan strategi penetapan harga yang sebenarnya dengan lebih akurat.
– Menyelaraskan informasi: Pastikan bahwa informasi yang dilihat pelanggan di hasil pencarian sesuai dengan informasi di situs web merchant.
Dengan demikian, pembaruan ini tidak hanya bermanfaat bagi merchant, tetapi juga bagi konsumen yang ingin membandingkan harga dan penawaran secara lebih efisien.
Langkah yang Harus Diambil oleh Pengguna Google Merchant
Bagi para merchant yang ingin memanfaatkan pembaruan ini, berikut beberapa langkah yang harus diperhatikan:
1. Implementasi JSON-LD
Merchant perlu memastikan bahwa struktur data mereka sudah menggunakan JSON-LD untuk menempatkan properti harga yang berbeda dalam objek Offer. Ini akan memudahkan Google dalam mengidentifikasi dan menampilkan informasi harga yang tepat di hasil pencarian.
2. Menggunakan Beta Features
Meskipun fitur validForMemberTier (beta) belum langsung memberikan perubahan yang terlihat, namun sangat disarankan untuk mempersiapkan situs web dengan struktur data terbaru. Hal ini akan memudahkan pengoptimalan di masa depan.
3. Label Harga yang Tepat
Jika Anda ingin Google menampilkan harga asli di samping harga promo, pastikan untuk memberi label yang benar pada setiap item. Misalnya, gunakan “original” untuk harga asli dan “discounted” untuk harga diskon.
4. Memeriksa Dokumentasi Terbaru
Merchant yang sudah menggunakan Merchant Center untuk menetapkan harga yang kompleks mungkin merasa bahwa panduan baru ini seperti tumpang tindih dengan apa yang telah mereka lakukan. Namun, untuk memastikan keakuratan informasi, sebaiknya kunjungi dokumentasi structure data Google Merchant untuk informasi lebih lanjut.
Dengan menerapkan langkah-langkah di atas, merchant dapat memaksimalkan manfaat dari pembaruan ini dan meningkatkan visibilitas produk di Google Search.
Tips untuk Menerapkan Pembaruan Structured Data
Berikut beberapa tips tambahan yang bisa Anda terapkan untuk memastikan bahwa pembaruan structured data berjalan lancar dan efektif:
- Pastikan semua halaman produk memiliki struktur data yang lengkap dan akurat. Gunakan tools seperti Google’s Rich Results Test untuk memverifikasi.
- Gunakan skema markup yang sesuai dengan jenis produk. Misalnya, untuk produk elektronik, gunakan schema markup yang cocok dengan produk tersebut.
- Perbarui konten dan deskripsi produk secara berkala. Hal ini membantu Google memahami perubahan harga dan promosi yang sedang berlangsung.
- Konsultasikan dengan ahli SEO atau developer jika Anda merasa kesulitan dalam mengimplementasikan struktur data.
Dengan langkah-langkah ini, Anda tidak hanya memenuhi persyaratan Google, tetapi juga meningkatkan peluang untuk muncul di hasil pencarian dan menarik lebih banyak calon pelanggan.
Kesimpulan
Pembaruan pada product markup oleh Google adalah langkah penting dalam meningkatkan transparansi dan pengalaman pengguna di dunia e-commerce. Dengan adanya properti baru seperti priceType dan validForMemberTier, merchant kini bisa menampilkan informasi harga yang lebih akurat dan relevan. Selain itu, pembaruan ini juga membantu menyelaraskan informasi antara hasil pencarian Google dan situs web merchant, sehingga meningkatkan kepercayaan konsumen dan konversi penjualan.
Untuk memaksimalkan manfaat dari pembaruan ini, merchant perlu memperbarui struktur data mereka, memahami cara mengimplementasikan properti baru, dan memastikan informasi yang ditampilkan konsisten. Dengan langkah-langkah yang tepat, Anda bisa memanfaatkan pembaruan ini untuk meningkatkan visibilitas dan kinerja bisnis Anda di Google Search.
