Google telah menghadirkan inovasi terbaru dalam dunia pencarian dengan meluncurkan fitur “AI Overviews” di Indonesia. Fitur ini, yang awalnya dikenal sebagai SGE (Search Generative Experience), kini menjadi bagian dari pengalaman pencarian utama di mesin pencari raksasa tersebut. Dengan teknologi berbasis Google Gemini, AI Overviews memberikan ringkasan jawaban langsung atas pertanyaan pengguna tanpa perlu membuka hasil pencarian satu per satu. Ini merupakan perkembangan signifikan yang akan memengaruhi cara praktisi SEO dan pemilik website merancang strategi optimasi mereka.
Pengguna Indonesia mulai mengakses fitur ini sejak November 2023, dan kini telah tersedia secara lebih luas. Meskipun AI Overviews menawarkan manfaat besar bagi pengguna, tidak semua query akan menampilkan fitur ini. Google menyatakan bahwa AI Overviews hanya muncul pada pertanyaan yang kompleks dan memiliki nilai tambah untuk pengguna. Hal ini berarti SEO tidak boleh lagi mengandalkan strategi lama, tetapi harus beradaptasi dengan perubahan yang ditawarkan oleh AI Overviews.
Selain itu, AI Overviews tidak terkait dengan iklan Google, sehingga pengguna masih akan melihat iklan yang jelas berbeda dari hasil pencarian organik. Performa AI Overviews juga menunjukkan CTR yang lebih tinggi dibandingkan hasil pencarian biasa, meskipun data ini masih tercampur dengan data hasil pencarian lainnya di Google Search Console.
Apa Itu AI Overviews?
AI Overviews adalah fitur baru yang dirancang untuk memberikan jawaban langsung atas pertanyaan pengguna di Google Search. Menggunakan teknologi generative AI berbasis Google Gemini, fitur ini memberikan ringkasan jawaban yang lebih lengkap dan mudah dipahami dibandingkan featured snippets. Dengan demikian, pengguna tidak perlu lagi mengklik tautan atau membuka halaman pencarian satu per satu.
Fitur ini awalnya diperkenalkan sebagai SGE (Search Generative Experience) pada Mei 2023 sebagai bagian dari Search Labs. Pengguna Indonesia mulai mencoba fitur ini pada November 2023, dan sejak Maret 2024, fitur ini telah dirilis secara terbatas ke publik. Meskipun belum sepenuhnya stabil, AI Overviews menunjukkan potensi besar dalam mengubah cara pengguna mengakses informasi.
Pengguna SGE di Indonesia Sudah “Mendapat” AI Overviews
Di Indonesia, pengguna SGE sudah mulai mengakses fitur AI Overviews. Tampilan SGE di komputer pengguna menunjukkan bahwa fitur ini telah berubah nama menjadi “AI Overview”, meskipun masih ada ikon gelas lab yang menunjukkan bahwa ini masih bagian dari Search Labs. Meskipun begitu, fitur ini menawarkan pengalaman pencarian yang lebih efisien dan cepat.
Seiring dengan peningkatan penggunaan AI, pengguna Indonesia semakin terbiasa dengan fitur ini. Google mengatakan bahwa AI Overviews akan tersedia untuk lebih dari satu miliar pengguna hingga akhir tahun 2024, termasuk di Indonesia. Hal ini menunjukkan bahwa AI Overviews bukan hanya sekadar eksperimen, tetapi juga bagian dari strategi jangka panjang Google dalam meningkatkan pengalaman pencarian.
AI Overviews Tidak Muncul di Semua Keywords
Meskipun AI Overviews menawarkan banyak manfaat, tidak semua query akan menampilkan fitur ini. Google menyatakan bahwa AI Overviews hanya muncul pada pertanyaan yang lebih kompleks dan dapat memberikan nilai tambah bagi pengguna. Misalnya, pertanyaan terkait YMYL (Your Money, Your Life) seperti kesehatan dan keuangan cenderung lebih mungkin menampilkan AI Overviews.
Selain itu, Google tidak memberikan rincian eksplisit mengenai persentase query yang akan menampilkan AI Overviews. Hal ini menunjukkan bahwa penampilan fitur ini bisa bervariasi tergantung pada jenis query dan relevansinya. Oleh karena itu, praktisi SEO perlu memahami bahwa tidak semua konten akan mendapatkan manfaat dari AI Overviews.
AI Overview dan Google Ads
Salah satu pertanyaan yang sering diajukan adalah apakah AI Overviews hanya muncul saat tidak ada Google Ads di hasil pencarian. Namun, Google menjelaskan bahwa kedua hal ini tidak saling berkaitan. Menurut Herna Budaraju, Senior Director of Product – Search Generative Experience di Google, AI Overviews tidak berhubungan dengan iklan, tetapi lebih berfokus pada memberikan manfaat kepada pengguna melalui hasil pencarian.
Contoh query yang menampilkan hasil Google Ads dan AI Overviews sekaligus menunjukkan bahwa kedua hal ini dapat muncul bersamaan. Hal ini penting bagi praktisi SEO untuk memahami bahwa AI Overviews tidak akan menggantikan Google Ads, tetapi bisa menjadi pelengkap dalam strategi pemasaran digital.
Mengukur Performa AI Overviews
Google menyatakan bahwa performa AI Overviews menunjukkan CTR yang lebih tinggi dibandingkan hasil pencarian biasa, mirip dengan performa featured snippets. Namun, data ini masih tercampur dengan data hasil pencarian lainnya di Google Search Console. Tidak ada menu atau fitur khusus untuk melacak performa AI Overviews, sehingga praktisi SEO harus menggunakan alat pihak ketiga untuk memantau dampaknya.
Eli Schwartz, seorang praktisi SEO internasional, menyarankan agar praktisi SEO memperhatikan performa AI Overviews melalui alat pihak ketiga. Ia menekankan bahwa alat-alat ini perlu segera membedakan performa AI Overviews dalam laporan mereka. Hal ini penting untuk memahami dampak AI Overviews terhadap traffic dan konversi website.
Featured Snippets Masih Ada
Beberapa praktisi SEO sebelumnya berspekulasi bahwa featured snippets akan digantikan oleh AI Overviews. Namun, ternyata featured snippets tetap ada dan bahkan bisa muncul bersamaan dengan AI Overviews. Contoh query yang menampilkan AI Overviews dan featured snippets sekaligus menunjukkan bahwa kedua fitur ini bisa saling melengkapi.
Ini penting bagi praktisi SEO untuk memahami bahwa featured snippets masih memiliki peran penting dalam strategi optimasi. Oleh karena itu, praktisi SEO tidak boleh mengabaikan featured snippets dan harus terus mengoptimalkannya.
Dampak dari AI Overviews pada SEO
Setiap fitur baru yang dirilis oleh Google pasti memberikan dampak, baik positif maupun negatif, bagi SEO dan pemilik website. Eli Schwartz, seorang praktisi SEO internasional, memberikan opini mengenai beberapa jenis website yang akan mendapatkan dampak dari AI Overviews.
Pertama, situs product reviews/affiliate (seperti my-best.com) akan menghadapi tantangan karena AI Overviews akan menampilkan rekomendasi produk langsung di SERP. Hal ini dikhawatirkan akan membuat pengguna tidak lagi masuk ke situs-situs yang memberikan rekomendasi produk (biasanya disertai link affiliate). Publisher akan menghadapi potensi kehilangan traffic & komisi affiliate karena fitur ini.
Kedua, situs informasi kesehatan (seperti Halodoc, Alodokter, Siloam Hospital, dll) juga akan terganggu karena AI Overviews bisa menggantikan akses pengguna ke website tersebut. Model bisnis seperti konsultasi online, penjualan produk, dan layanan rumah sakit dikhawatirkan akan terganggu oleh AI Overviews karena traffic tidak lagi masuk ke website kesehatan ini.
Persiapan untuk Era SEO dengan AI
Praktisi SEO harus mempersiapkan kedatangan SGE di Indonesia. Sebelumnya, kami pernah menulis tentang potensi dari dampak SGE. Intinya, praktisi SEO Indonesia tidak boleh lagi hanya bertumpu pada cara-cara SEO lama yang sudah 5, bahkan 10 tahun lalu dijalankan. Karena sebagian besar cara itu sudah tidak relevan lagi untuk optimasi zaman AI ini.
Jika teman-teman ingin memahami SEO dari awal, kami memiliki program SEO Fundamental Course. Sedangkan bagi teman-teman praktisi SEO yang ingin naik level dalam memahami SEO agar bisa memberikan dampak untuk bisnis, kami memiliki program 2-Day Intermediate SEO Masterclass.
Kesimpulan
AI Overviews adalah inovasi besar yang akan mengubah cara pengguna mengakses informasi di Google Search. Meskipun fitur ini menawarkan banyak manfaat, praktisi SEO perlu memahami bahwa tidak semua query akan menampilkan AI Overviews. Selain itu, AI Overviews tidak menggantikan Google Ads atau featured snippets, tetapi bisa menjadi pelengkap dalam strategi pemasaran digital.
Praktisi SEO Indonesia harus siap menghadapi era baru ini dengan adaptasi dan inovasi. Dengan memahami dampak AI Overviews, praktisi SEO dapat memperbaiki strategi optimasi mereka dan tetap kompetitif di pasar digital yang semakin dinamis.
Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi sumber resmi Google: https://blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/
