Di era digital yang semakin berkembang, pengertian tentang branded traffic menjadi semakin penting bagi bisnis. Branded traffic merujuk pada lalu lintas atau kunjungan ke situs web Anda yang berasal dari pencarian dengan menggunakan kata kunci yang mengandung nama merek atau produk Anda. Dengan memahami dan meningkatkan branded traffic, bisnis dapat menciptakan kesadaran merek yang lebih kuat, meningkatkan konversi, dan menunjukkan kredibilitas perusahaan di mata pelanggan.
Kesadaran akan branded traffic tidak hanya berguna dalam memahami perilaku pengguna, tetapi juga menjadi indikator utama keberhasilan strategi pemasaran. Semakin tinggi jumlah branded traffic, semakin besar kemungkinan calon pelanggan telah mengenal merek Anda dan memiliki minat untuk membeli produk atau layanan yang ditawarkan. Dalam artikel ini, kita akan membahas secara mendalam apa itu branded traffic, bagaimana mengukurnya, serta strategi untuk meningkatkannya agar bisnis bisa bersaing di dunia digital yang kompetitif.
Selain itu, kita juga akan melihat bagaimana branded traffic berperan dalam meningkatkan peringkat situs web di mesin pencari seperti Google, serta bagaimana alat-alat seperti Google Search Console dan Google Analytics bisa digunakan untuk menganalisis data tersebut. Dengan informasi yang lengkap dan terkini, pembaca akan mendapatkan wawasan yang bermanfaat untuk memaksimalkan potensi branded traffic dalam strategi pemasaran digital mereka.
Apa Itu Branded Traffic?
Branded traffic adalah jenis lalu lintas yang datang ke situs web Anda melalui pencarian dengan menggunakan kata kunci yang mengandung nama merek, produk, atau layanan Anda. Contohnya, jika seseorang mencari “Nike” di Google, lalu lintas yang masuk ke situs web Nike dari hasil pencarian tersebut dianggap sebagai branded traffic.
Branded traffic sangat erat kaitannya dengan branded keyword, yaitu kata kunci yang mengandung nama merek atau variasinya. Misalnya, untuk merek Nike, kata kunci seperti “Nike”, “Nike.com”, atau “Sepatu Nike” merupakan contoh dari branded keyword. Pengguna yang melakukan pencarian dengan branded keyword biasanya sudah mengenal merek tersebut dan ingin mengetahui lebih lanjut tentang produk atau layanan yang ditawarkan.
Penggunaan branded keyword oleh para pencari menunjukkan bahwa mereka sudah familiar dengan merek Anda dan memiliki minat tertentu terhadap produk atau layanan yang Anda tawarkan. Hal ini membuat branded traffic menjadi salah satu indikator utama kesuksesan strategi branding dan pemasaran digital.
Manfaat dan Pentingnya Branded Traffic
Branded traffic memiliki banyak manfaat yang signifikan bagi bisnis, baik dalam hal kesadaran merek maupun konversi penjualan. Berikut adalah beberapa manfaat utamanya:
-
Meningkatkan Brand Awareness
Branded traffic menunjukkan bahwa orang-orang yang mengunjungi situs web Anda sudah memiliki kesadaran terhadap merek Anda. Ini menjadi langkah awal yang penting untuk meningkatkan leads dan konversi. -
Meningkatkan Konversi
Orang yang sudah familiar dengan produk Anda cenderung memiliki potensi lebih besar untuk melakukan pembelian dibandingkan mereka yang belum mengetahui merek Anda. Mereka lebih percaya dan lebih mudah mengambil keputusan belanja.
-
Meningkatkan Kualitas Traffic
Branded traffic biasanya dianggap sebagai traffic yang lebih berkualitas dibandingkan non-branded traffic. Karena pengunjung sudah memiliki minat tertentu terhadap merek Anda, mereka lebih mungkin untuk menghabiskan waktu di situs dan melakukan tindakan yang diinginkan. -
Membantu Meningkatkan Ranking di SERP
Secara tidak langsung, branded traffic dapat membantu meningkatkan peringkat situs web Anda di hasil pencarian. Ini menjadi salah satu sinyal yang menunjukkan bahwa situs web Anda memiliki relevansi yang baik. -
Meningkatkan Kredibilitas & Brand Value
Branded traffic bisa digunakan untuk menunjukkan kredibilitas perusahaan Anda. Jika banyak orang mencari dan mengunjungi situs Anda melalui nama merek, ini menunjukkan bahwa orang-orang percaya pada produk atau layanan yang Anda tawarkan.
Cara Mengukur Branded Traffic dengan Google Search Console
Google Search Console (GSC) adalah alat yang sangat berguna untuk mengukur branded traffic. Dengan GSC, Anda dapat melihat seberapa banyak traffic SEO yang masuk ke situs web Anda dari branded keywords. Berikut adalah langkah-langkahnya:
- Masuk ke properti Google Search Console website Anda.
- Pilih menu Performance > Search Results.
- Di bagian atas, klik +New > Query.
- Masukkan nama brand Anda di kolom Queries containing.
- Tekan Apply untuk melihat hasilnya.
- Ubah jangka waktu data dengan filter Date, jika diperlukan.
Dengan cara ini, Anda dapat melihat berapa banyak pengguna yang mencari situs web Anda melalui branded keywords. Data ini bisa menjadi dasar untuk mengevaluasi efektivitas strategi branding dan pemasaran Anda.
Cara Mengukur Branded Traffic dengan Google Analytics
Selain Google Search Console, Google Analytics juga bisa digunakan untuk mengukur branded traffic. Berikut adalah cara menggunakannya:
Untuk Google Analytics Universal (UA):
- Login ke akun Google Analytics UA.
- Pilih website yang ingin dianalisis.
- Pilih menu Behavior > Site Content > All Pages.
- Cari kolom bernama Page dan lihat baris yang berisi / (garis miring/slash). Ini adalah URL homepage website Anda.
- Lihat data jumlah Pageviews untuk mengetahui seberapa besar branded traffic yang masuk.
Untuk Google Analytics 4 (GA4):
- Buka GA4 dan masuk ke akun yang digunakan untuk mengukur traffic website Anda.
- Pilih property yang ingin Anda ukur trafficnya.
- Klik menu Reports.
- Klik menu Engagement di bawah menu Life Cycle.
- Klik menu Pages and Screens.
- Cari kolom Page title and screen class dan lihat baris yang berisi judul homepage website Anda. Alternatifnya, ganti judul kolom menjadi Page path and screen class, lalu lihat baris yang berisi /.
- Lihat data jumlah Views atau Users untuk mengetahui seberapa besar branded traffic yang masuk.
Cara Meningkatkan Branded Traffic Website
Setelah mengetahui definisi, manfaat, dan cara mengukurnya, berikut adalah beberapa strategi yang bisa Anda terapkan untuk meningkatkan branded traffic:
1. Terapkan Prinsip-Prinsip Branding Pada Website
Pastikan logo brand Anda ditampilkan secara konsisten di setiap halaman. Gunakan warna yang senada dan konsisten, serta tuliskan key message dari brand secara jelas di bagian homepage supaya visitor mudah memahami apa yang Anda tawarkan.
Tidak lupa, berikan alasan mengapa perusahaan Anda lebih baik, serta tambahkan social proof berupa angka dan logo perusahaan yang sudah pernah bekerja sama.
2. Tingkatkan On-Page Branded Traffic
Optimalkan situs web dengan menambahkan nama brand Anda ke meta title, meta deskripsi, URL, dan konten situs web Anda. Pastikan juga ada link ke homepage Anda dari setiap halaman website Anda.
Buat konten yang menjawab pertanyaan yang paling sering ditanyakan atau konten yang menjawab permasalahan calon customer dengan memasukkan nama brand Anda di dalamnya.
3. Tingkatkan Off-Page Branded Traffic
Dapatkan link dari website rekanan atau partner Anda. Kelola hubungan baik dengan blogger dan influencer yang punya massa untuk mempromosikan website Anda. Integrasikan juga pemasaran offline dengan pemasaran digital Anda.
4. Gunakan Media Sosial dan Iklan Berbayar
Gunakan media sosial sebagai channel marketing yang mengarahkan ke website Anda. Jika Anda punya budget tertentu, Anda juga bisa mencoba paid ads untuk meningkatkan awareness dan jangkauan audiens terhadap produk Anda.
Penutup
Branded traffic adalah jenis traffic yang datang ke situs web Anda melalui pencarian dengan keyword yang mengandung nama merek perusahaan atau produk Anda. Hal ini menjadi faktor penting karena branded traffic menunjukkan seberapa besar awareness orang terhadap brand Anda. Banyaknya branded traffic menjadi peluang untuk mendatangkan konversi karena orang yang familiar dengan brand Anda akan memiliki intention atau minat yang lebih tinggi untuk melakukan pembelian.
Jika kamu tertarik untuk mempelajari SEO atau punya pertanyaan seputar SEO, kamu juga bisa bergabung ke telegram DailySEO ID, tempat di mana kamu bisa membagikan seputar kendala atau insight untuk meningkatkan performa SEO sekaligus berjejaring dengan sesama SEO enthusiast se-Indonesia! Teman-teman juga bisa belajar SEO dari kelas-kelas webinar kami!
