Pada era digital yang semakin berkembang, keberadaan mesin pencari seperti Google menjadi kunci dalam mengakses informasi dan membangun visibilitas online. Dalam acara Google Search Central Live Deep Dive APAC 2025, para praktisi SEO dan pengguna internet kembali diingatkan tentang bagaimana proses pencarian di Google bekerja, terutama dari sisi pemahaman kueri pengguna hingga penampilan hasil pencarian (SERP). Acara ini memberikan wawasan mendalam tentang algoritma Google dan cara optimasi konten yang sesuai dengan standar kualitas yang diterapkan oleh mesin pencari tersebut.
Dalam rangkaian acara tersebut, Google menjelaskan bahwa proses menampilkan hasil pencarian dimulai dari pemahaman kueri pengguna, kemudian mencari URL yang relevan dari index-nya, dan akhirnya mengurutkan hasil berdasarkan faktor-faktor penting seperti kualitas konten. Selain itu, Google juga membahas pentingnya memahami perubahan algoritma untuk tetap menjaga performa website. Proses ini tidak hanya memengaruhi tampilan SERP biasa, tetapi juga fitur-fitur baru seperti AI Overview dan AI Mode yang mulai muncul di hasil pencarian.
Artikel ini akan membahas secara lengkap proses ranking di Google, pentingnya kualitas konten, dampak update algoritma, serta strategi optimasi yang dapat dilakukan untuk meningkatkan visibilitas di search engine. Tidak hanya itu, artikel ini juga akan menyajikan panduan praktis tentang cara memanfaatkan AI dalam SEO dan bagaimana memastikan konten tetap relevan di era teknologi yang terus berkembang.
Proses Pemahaman Kueri Pengguna di Google
Google menghadapi tantangan besar dalam memahami kueri pengguna, karena setiap hari ratusan juta orang melakukan pencarian dengan berbagai bahasa, gaya bahasa, dan tujuan. Untuk mengatasi hal ini, Google menggunakan teknik tokenization, yaitu memecah kueri menjadi kata-kata individu agar bisa lebih mudah diproses. Misalnya, kueri “siapa presiden indonesia yang terbaik” akan dipecah menjadi “siapa”, “presiden”, “indonesia”, dan “terbaik”.
Selain itu, Google juga menghilangkan stop words, yaitu kata-kata yang tidak memiliki makna signifikan seperti “yang”, “dan”, atau “di”. Proses ini memungkinkan Google untuk fokus pada kata-kata inti yang relevan dengan maksud pengguna. Namun, bukan hanya kata-kata yang diperhatikan. Google juga memahami variasi dari kueri, termasuk sinonim dan frasa yang memiliki makna serupa. Contohnya, “photo of fried chicken” dan “image of fried chicken” dianggap sama oleh mesin pencari.
Tidak hanya itu, Google juga mampu memahami kueri dalam bahasa non-Inggris, seperti “Koh Phi Phi” yang merujuk ke pulau di Thailand atau “Xiao long bao” yang merupakan masakan khas China. Hal ini menunjukkan bahwa sistem Google sangat canggih dalam memproses berbagai jenis kueri. Dengan demikian, pengguna tidak perlu memaksakan diri untuk menggunakan exact match keywords atau keyword density tinggi, karena Google sudah cukup cerdas untuk menemukan konten yang relevan meskipun tidak sepenuhnya cocok dengan kueri yang dimasukkan.
Pengambilan URL dari Index Google
Setelah kueri pengguna dipahami, langkah berikutnya adalah mencari URL yang mengandung kueri tersebut dari index Google. Google menggunakan struktur yang disebut “Posting List” untuk mempermudah proses ini. Posting List adalah format index yang digunakan untuk menyimpan informasi tentang setiap kata dalam kueri dan URL mana saja yang mengandung kata tersebut.
Proses pengambilan URL ini melibatkan beberapa tahap. Pertama, kueri pengguna dipecah menjadi token-token individual. Setiap token kemudian dicari di dalam Posting List untuk menemukan URL yang relevan. Setelah itu, Google mengumpulkan semua URL yang terkait dengan kueri dan mempersiapkan daftar untuk diurutkan berdasarkan faktor-faktor seperti relevansi, kualitas konten, dan lokasi pengguna.
Namun, proses ini tidak selalu sederhana. Google juga mempertimbangkan metadata dari setiap URL, seperti bahasa, negara, dan kualitas konten. Misalnya, jika pengguna mencari dalam bahasa Inggris, maka konten dalam bahasa Inggris akan diberi bobot yang lebih tinggi. Selain itu, Google juga memperhitungkan seberapa baik konten tersebut dapat menjawab kebutuhan pengguna. Dengan demikian, proses pengambilan URL dari index Google tidak hanya sekadar mencari kata-kata, tetapi juga memastikan bahwa hasil yang ditampilkan benar-benar sesuai dengan kebutuhan pengguna.
Pengurutan Ranking Berdasarkan Faktor-Faktor Penting
Setelah daftar URL yang relevan ditemukan, Google melakukan proses pengurutan berdasarkan berbagai faktor penting. Salah satu faktor utama yang diperhitungkan adalah kualitas konten. Google menilai kualitas konten berdasarkan empat pilar utama: effort (usaha), originality (orisinalitas), talent/skill (bakat/kemampuan), dan accuracy (akurasi).
Effort mengacu pada seberapa banyak usaha yang dilakukan dalam membuat konten. Konten yang dibuat dengan usaha nyata, baik secara langsung maupun tidak langsung, akan mendapatkan bobot yang lebih tinggi. Originality mengacu pada seberapa unik dan baru konten tersebut. Konten yang memberikan perspektif baru atau menjadi referensi awal bagi konten serupa di website lain akan dinilai lebih tinggi. Talent/skill mengacu pada seberapa besar kemampuan yang diperlukan untuk membuat konten tersebut. Jika hanya sedikit orang yang bisa membuat konten serupa, maka konten tersebut dianggap berkualitas. Accuracy mengacu pada seberapa akurat dan faktual konten tersebut. Konten yang tidak akurat atau tidak konsisten dengan pendapat ahli akan dinilai rendah.
Selain kualitas konten, Google juga mempertimbangkan faktor lain seperti lokasi dan bahasa. Misalnya, jika pengguna mencari dalam bahasa Inggris, maka konten dalam bahasa Inggris akan diberi bobot yang lebih tinggi. Hal ini memastikan bahwa hasil pencarian yang ditampilkan sesuai dengan preferensi pengguna. Dengan demikian, proses pengurutan ranking tidak hanya sekadar mengurutkan berdasarkan jumlah kata, tetapi juga memastikan bahwa hasil yang ditampilkan benar-benar relevan dan bermanfaat bagi pengguna.
Faktor Terpenting dalam Ranking: Kualitas Konten
Kualitas konten menjadi faktor utama dalam menentukan peringkat suatu halaman di Google. Menurut Google, konten yang berkualitas tinggi adalah konten yang mampu memenuhi kebutuhan pengguna secara efektif. Empat pilar utama yang digunakan Google dalam menilai kualitas konten adalah effort, originality, talent/skill, dan accuracy.
Effort mengacu pada seberapa banyak usaha yang dilakukan dalam membuat konten. Konten yang dibuat dengan usaha nyata, baik secara langsung maupun tidak langsung, akan mendapatkan bobot yang lebih tinggi. Originality mengacu pada seberapa unik dan baru konten tersebut. Konten yang memberikan perspektif baru atau menjadi referensi awal bagi konten serupa di website lain akan dinilai lebih tinggi. Talent/skill mengacu pada seberapa besar kemampuan yang diperlukan untuk membuat konten tersebut. Jika hanya sedikit orang yang bisa membuat konten serupa, maka konten tersebut dianggap berkualitas. Accuracy mengacu pada seberapa akurat dan faktual konten tersebut. Konten yang tidak akurat atau tidak konsisten dengan pendapat ahli akan dinilai rendah.
Selain itu, Google juga mempertimbangkan E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trust) dalam menilai kualitas konten. E-E-A-T adalah panduan yang digunakan oleh Google untuk mengevaluasi kualitas konten. Penggunaan E-E-A-T dalam konten memastikan bahwa konten tidak hanya informatif, tetapi juga dapat dipercaya dan berasal dari sumber yang kompeten. Dengan demikian, konten yang berkualitas tinggi akan memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan peringkat yang baik di Google.
Mengapa Google Melakukan Update Algoritma?
Google secara berkala melakukan update algoritma untuk memastikan bahwa hasil pencarian tetap relevan dan berkualitas. Ada beberapa alasan mengapa Google melakukan update algoritma, antara lain:
-
Perubahan Format Konten: Dulu, konten yang populer adalah artikel teks. Sekarang, konten multimedia seperti video, gambar, dan audio semakin umum. Google harus menyesuaikan algoritma untuk memahami dan menampilkan konten multimedia dengan lebih baik.
-
Peningkatan Jumlah Konten: Jumlah konten di Internet terus meningkat, sehingga Google perlu memperbarui algoritma untuk memastikan bahwa hasil pencarian tetap relevan dan tidak terlalu banyak spam.
-
Penyebaran Spam: Spam adalah konten yang dibuat untuk menipu pengguna atau memanipulasi peringkat. Google melakukan update algoritma untuk mengidentifikasi dan mengurangi spam di hasil pencarian.
-
Perkembangan Teknologi: Dengan perkembangan teknologi seperti AI, Google perlu memperbarui algoritma untuk memastikan bahwa hasil pencarian tetap akurat dan bermanfaat bagi pengguna.
Update algoritma ini tidak hanya memengaruhi peringkat website, tetapi juga memengaruhi strategi SEO. Oleh karena itu, praktisi SEO perlu memahami dan menyesuaikan strategi mereka agar tetap relevan dengan update algoritma Google.
Memunculkan Hasil Pencarian di SERP dan Fitur-Fitur yang Tersedia
Setelah proses ranking selesai, Google menampilkan hasil pencarian di SERP (Search Engine Results Page). Tampilan SERP sangat bergantung pada pemahaman Google terhadap kueri pengguna. Misalnya, jika pengguna mencari “berita”, maka hasil pencarian akan menampilkan “Top Stories”. Jika pengguna mencari “video”, maka hasil pencarian akan menampilkan video. Begitu pula dengan kueri lain seperti “tren viral” atau “bisnis yang punya lokasi/tempat”, Google akan menampilkan hasil yang sesuai dengan kebutuhan pengguna.
Selain hasil pencarian standar, Google juga menampilkan fitur-fitur khusus seperti Rich Result. Rich Result adalah bentuk elemen di SERP yang berbeda dari hasil pencarian biasa. Contohnya, Rich Result bisa berupa tampilan khusus untuk konten resep, artikel berita, situs web, ulasan, forum diskusi, dan produk. Tampilan ini memungkinkan pengguna untuk mendapatkan informasi yang lebih detail tanpa harus mengklik link.
Namun, penggunaan Rich Result tidak selalu otomatis. Google memutuskan apakah suatu konten layak tampil sebagai Rich Result berdasarkan kualitas dan relevansi konten. Selain itu, Rich Result juga memerlukan maintenance agar tetap akurat dan bebas dari kesalahan. Dengan demikian, pengguna tidak boleh bergantung sepenuhnya pada Rich Result, tetapi harus memastikan bahwa konten tetap berkualitas dan relevan dengan kebutuhan pengguna.
Manfaat dan Risiko Penggunaan AI dalam SEO
Google mendorong penggunaan AI dalam proses optimasi SEO, karena AI memiliki kemampuan untuk memprediksi kata berikutnya berdasarkan statistika probabilistik. Namun, penggunaan AI juga memiliki risiko, seperti “halusinasi”, yaitu kemungkinan AI menghasilkan informasi yang terdengar masuk akal tetapi sebenarnya salah secara fakta. Oleh karena itu, penggunaan AI dalam SEO harus dilakukan dengan bijak, tanpa bergantung sepenuhnya pada AI.
AI dapat digunakan untuk membantu dalam pembuatan konten, analisis data, dan optimasi strategi SEO. Namun, konten yang dihasilkan oleh AI harus diperiksa oleh manusia untuk memastikan akurasi dan relevansi. Dengan demikian, AI bisa menjadi alat bantu yang efektif dalam SEO, tetapi tidak boleh digunakan sebagai pengganti sepenuhnya.
Strategi Optimasi untuk Ranking di Fitur AI Google
Menurut Google, cara untuk ranking di fitur AI seperti AI Overview dan AI Mode masih sama dengan optimasi SEO biasanya. Fitur AI di Google melewati proses yang sama seperti Google Search, sehingga tidak ada istilah baru seperti GEO (generative engine optimization). Semuanya tetap dianggap sebagai SEO.
Strategi optimasi yang efektif termasuk memastikan konten berkualitas, memahami kebutuhan pengguna, dan memperbarui konten secara berkala. Selain itu, penggunaan AI dalam SEO harus dilakukan dengan hati-hati untuk memastikan bahwa konten tetap akurat dan bermanfaat bagi pengguna. Dengan demikian, konten yang berkualitas tinggi akan memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan peringkat yang baik di fitur AI Google.
Penutup
Liputan Google Search Central Live Deep Dive APAC 2025 memberikan wawasan mendalam tentang bagaimana Google menyajikan hasil pencariannya, mulai dari pemahaman kueri pengguna, pencarian hasil yang sesuai dari index-nya, pengurutan ranking berdasarkan faktor-faktor penting, dan penampilan berbagai macam fitur di SERP. Dengan memahami proses ini, praktisi SEO dan pengguna internet dapat menyesuaikan strategi mereka agar tetap relevan dengan update algoritma Google dan meningkatkan visibilitas di search engine.
