Dalam dunia digital yang semakin berkembang, strategi pemasaran online tidak lagi terbatas pada mesin pencari seperti Google. Kini, para marketer dan SEO specialist harus mempertimbangkan berbagai platform lain untuk meningkatkan visibilitas merek dan menjangkau audiens yang lebih luas. Konsep “Search Everywhere Optimization” (SEvO) menjadi solusi inovatif dalam menghadapi perubahan ini. SEvO adalah pendekatan yang bertujuan agar konten atau merek Anda muncul di mana pun pengguna melakukan pencarian secara online, baik di mesin pencari maupun di platform media sosial. Dengan mengoptimalkan konten di berbagai platform, bisnis bisa mencapai audiens yang lebih beragam dan meningkatkan peluang konversi.
Tidak hanya Google, banyak platform populer seperti TikTok, YouTube, Pinterest, Quora, dan Threads juga menjadi bagian dari strategi pemasaran modern. Setiap platform memiliki algoritma dan cara kerja unik, sehingga strategi optimasi juga harus disesuaikan dengan karakteristik masing-masing. Misalnya, TikTok lebih cocok untuk konten visual yang cepat dan dinamis, sedangkan Quora lebih cocok untuk jawaban mendetail dan berbasis pengetahuan. Dengan memahami prinsip dasar setiap platform, bisnis dapat memaksimalkan potensi mereka dalam menjangkau audiens target.
Pentingnya diversifikasi platform dalam pemasaran digital tidak bisa dipandang remeh. Terlalu bergantung pada satu platform saja bisa menjadi risiko jika terjadi perubahan kebijakan atau penurunan trafik. Oleh karena itu, strategi SEvO memberikan fleksibilitas dan ketahanan bagi bisnis dalam menghadapi dinamika pasar. Dengan mengoptimalkan konten di berbagai platform, bisnis tidak hanya meningkatkan visibilitas tetapi juga membangun otoritas online yang kuat. Berikut ini adalah beberapa platform utama yang perlu dioptimalkan sebagai bagian dari strategi Search Everywhere Optimization.
AI Assistant
Dok. iStock
AI Assistant (asisten AI) telah menjadi salah satu platform yang sangat berpengaruh dalam dunia pencarian online. Dengan kemajuan teknologi AI, pengguna kini lebih sering menggunakan asisten seperti ChatGPT, Bing Chat, dan lainnya untuk mencari informasi. Hal ini mengubah cara pengguna berinteraksi dengan konten, sekaligus membuka peluang baru untuk optimasi konten. Menurut data Ahrefs, traffic dari AI Assistant ke website tumbuh hingga 9,7 kali lipat dalam setahun terakhir, dengan 63% website kini menerima traffic AI-driven yang bisa terkonversi hingga 23 kali lipat lebih tinggi daripada traffic pencarian organik tradisional.
Prinsip Utama Mengoptimasi AI Assistant
Untuk mengoptimalkan konten di AI Assistant, ada beberapa hal penting yang perlu diperhatikan. Pertama, bangun brand authority di seluruh web. AI model cenderung memberi bobot lebih besar pada sumber-sumber yang kredibel. Maka dari itu, pastikan konten Anda terpublikasi di situs-situs terpercaya untuk meningkatkan otoritas. Kedua, kembangkan sumber authoritative yang menyeluruh. AI Assistant lebih suka konten yang detail dan diriset dengan baik. Hindari membuat thin content, dan fokus pada panduan definitif yang bisa digunakan oleh AI sebagai referensi.
Selain itu, buat konten yang mudah dipahami. Gunakan heading jelas, poin-poin penting, dan fakta yang bisa dicerna oleh AI. Pastikan konten Anda memiliki struktur yang rapi dan informatif. Terakhir, perhatikan algoritma AI. Meskipun AI seperti ChatGPT mencari informasi di Google, Anda tetap perlu memastikan konten Anda sesuai dengan standar SEO dan relevan dengan kebutuhan pengguna. Dengan strategi ini, konten Anda akan lebih mungkin muncul di hasil pencarian AI Assistant, sehingga meningkatkan visibilitas dan konversi.
TikTok
Dok. Pexels
TikTok tidak hanya menjadi platform hiburan, tetapi juga menjadi salah satu tempat utama bagi pengguna untuk mencari informasi, ulasan, dan rekomendasi produk. Menurut data, TikTok memiliki sekitar 458 juta kunjungan saat artikel ini ditulis, menjadikannya salah satu platform dengan pertumbuhan tercepat di dunia digital. Di kalangan Gen Z, terutama anak muda, TikTok lebih diminati daripada Google untuk melakukan pencarian, dengan 62% pengguna menggunakannya untuk mencari ulasan dan rekomendasi produk. Ini menunjukkan bahwa TikTok bukan lagi sekadar platform untuk video viral, tetapi juga menjadi bagian dari strategi pemasaran digital yang signifikan.
Prinsip Utama Mengoptimasi TikTok
Untuk mengoptimalkan konten di TikTok, pertama-tama Anda perlu memahami algoritma pencarian dan cara TikTok menentukan peringkat konten. Selanjutnya, pahami kebutuhan audiens dan search intent mereka. Dengan mengetahui intent, Anda bisa membuat konten yang relevan dan menarik. Lakukan riset kata kunci menggunakan saran pencarian di TikTok, hashtag tren, dan analisis kompetitor. Ciptakan strategi konten yang matang dengan membuat konten yang otentik, original, dan sesuai dengan budaya TikTok.
Optimasi konten juga sangat penting. Pastikan caption, hashtag, sound, efek, dan deskripsi video dioptimalkan untuk meningkatkan visibilitas. Konsistensi juga menjadi kunci kesuksesan di TikTok. Posting konten secara rutin untuk meningkatkan engagement dan visibilitas. Terakhir, ukur performa TikTok dengan metrik dan KPI yang tepat, seperti jumlah berbagi, komentar, dan lead. Dengan langkah-langkah ini, konten Anda akan lebih mungkin muncul di feed pengguna dan meningkatkan peluang konversi.
YouTube
Dok. Pexels
YouTube adalah salah satu platform terbesar dalam dunia digital, dengan 2,5 miliar pengguna aktif bulanan dan 3,7 miliar kunjungan organik bulanan. Platform ini bukan hanya tempat untuk menonton hiburan, tetapi juga menjadi sumber informasi yang penting bagi pengguna. Banyak pengguna YouTube lebih memilih menonton tutorial daripada membaca panduan, dan mayoritas pengguna akan membeli produk setelah melihatnya di YouTube. Dengan demikian, YouTube menjadi salah satu platform yang sangat penting untuk strategi pemasaran digital.
Prinsip Utama Dalam Mengoptimasi YouTube
Untuk mengoptimalkan konten di YouTube, lakukan riset kata kunci dengan bantuan tools seperti Google Trends, YouTube autosuggest, atau analisis video kompetitor. Pilih topik secara strategis dan analisis format video yang memiliki kinerja terbaik serta autoritas channel kompetitor untuk menemukan peluang ranking yang realistis. Buat konten dengan retensi tinggi dengan skrip yang tepat, integrasi keyword yang natural, dan hook yang menarik untuk membuat audiens tetap menonton hingga selesai.
Periksa daftar optimasi secara lengkap, termasuk nama file video, judul, tag, deskripsi, caption video, hingga thumbnail yang menarik. Jangan lupa lakukan promosi dengan membagikan video ke media sosial lain seperti Facebook, Instagram (Reels), atau forum terkait. Dengan strategi optimasi yang tepat, konten Anda akan lebih mungkin muncul di hasil pencarian YouTube dan meningkatkan visibilitas serta engagement.
Dok. Pexels
Pinterest adalah platform yang sangat populer di kalangan Gen Z dan pengguna yang mencari inspirasi visual. Dengan sekitar 553 juta pengguna aktif setiap bulannya dan 2 miliar pencarian setiap bulannya, Pinterest menjadi salah satu platform yang layak untuk dioptimalkan. Pengguna biasanya menggunakan Pinterest untuk mencari inspirasi gambar, desain, atau produk baru, yang akhirnya mengarahkan mereka ke website si pengunggah pin tersebut.
Prinsip Utama Saat Mengoptimasi Pinterest
Untuk mengoptimalkan konten di Pinterest, buatlah pin vertikal yang menarik perhatian dengan ukuran 1000 x 1500 piksel dan rasio 2:3. Gunakan warna yang tegas dan tambahkan alt text yang mendeskripsikan konten untuk meningkatkan impresi dan klik. Posting pin secara teratur dengan prioritas pada konten baru dan hindari melakukan pin ulang. Targetkan 2-3 pin berkualitas tinggi setiap hari dengan beragam desain.
Gunakan kata kunci secara strategis dengan menempatkan kata kunci utama di 40 karakter pertama judul pin. Sertakan 2-3 istilah terkait dalam deskripsi dan optimalkan nama papan dengan frasa spesifik. Aktifkan rich pin di website Anda dengan menambahkan schema markup agar Pinterest secara otomatis mengambil metadata untuk setiap artikel, produk, atau resep. Fokus pada konten yang seolah-olah mengajak pengguna untuk menyimpannya, karena itulah sinyal utama Pinterest untuk meningkatkan reach dan performa dalam jangka panjang.
Quora
Dok. Adobe Stock
Quora adalah platform yang unik karena menjadi media sosial yang melemparkan pertanyaan dan dijawab oleh user yang berkompeten. Dengan lebih dari 400 juta pengguna aktif bulanan dan 27 juta pengunjung rata-rata aktif harian, Quora menjadi salah satu platform yang layak untuk dioptimalkan. Pengguna biasanya mengajukan 3000 hingga 5000 pertanyaan setiap harinya, menjadikannya sebagai sumber informasi yang sangat berharga.
Prinsip Utama Dalam Mengoptimasi Quora
Lengkapi profil Anda dengan foto, nama profil, dan deskripsi profil yang lengkap untuk membangun kepercayaan pengguna. Jawab pertanyaan yang terkait dengan industri Anda untuk menunjukkan keberadaan dan keahlian bisnis Anda di Quora. Tulis jawaban yang bermanfaat, otentik, dan menjawab pertanyaan secara langsung. Gunakan konten yang sudah ada di website Anda dan jadikannya sebagai jawaban berkualitas di Quora.
Dengan strategi ini, konten Anda akan lebih mungkin muncul di hasil pencarian Quora dan meningkatkan visibilitas serta konversi. Quora juga menjadi platform yang ideal untuk membangun otoritas dan memperkuat hubungan dengan audiens. Dengan menjawab pertanyaan secara profesional dan informatif, Anda bisa meningkatkan reputasi merek dan menarik lebih banyak pengguna.
Threads
Dok. PBS
Threads adalah platform media sosial yang dirilis pada tahun 2023 dan kini memiliki lebih dari 400 juta pengguna bulanan serta 115,1 juta pengguna aktif harian. Platform ini mirip dengan Twitter (kini X) sebagai media sosial berbasis teks. Dengan pertumbuhan yang sangat pesat, Threads menjadi salah satu platform yang layak untuk dioptimalkan. Data menunjukkan bahwa Threads memperoleh 1 juta pengguna hanya dalam waktu 1 jam dan 100 juta pengguna dalam waktu lima hari setelah perilisannya.
Prinsip Utama Mengoptimasi Threads
Untuk mengoptimalkan konten di Threads, mulailah dengan optimasi profil Anda. Gunakan foto profil yang menarik dan tuliskan bio yang deskriptif. Buat postingan konten yang bermanfaat, mirip dengan menulis artikel di blog, tetapi dengan porsi yang lebih singkat dan bisa berseri-seri. Anda juga bisa membuka diskusi dengan audiens untuk meningkatkan brand trust di Threads.
Engage dengan audiens Anda dengan membangun koneksi, teman, hingga menjawab pertanyaan atau diskusi yang ada. Posting konten secara konsisten untuk menjaga interaksi dan visibilitas. Dengan strategi ini, konten Anda akan lebih mungkin muncul di feed pengguna dan meningkatkan peluang konversi. Threads menjadi platform yang ideal untuk membangun hubungan dengan audiens dan meningkatkan visibilitas merek.
